Em um movimento estratégico para ganhar mais musculatura e ampliar a presença no mercado de comunicação corporativa, as agências Conteúdo, fundada em 2001 por Claudio Sá e Roberta Montanari, e Ink, criada em 2004 por Raul Fagundes Neto, decidiram unir as operações para criar a ConteúdoInk.

Além da fusão, a nova agência passa a fazer parte do Grupo Nexcom, que terá uma participação minoritária na nova agência. Com a união, a ConteúdoInk passa a ser a segunda maior empresa do Grupo Nexcom, que já tem cinco empresas (Fato Relevante, Tridente.ag, Avenida, SP4 e Charisma).

A ConteúdoInk, que tem um faturamento de R$ 15 milhões, fica atrás apenas da Fato Relevante, criada pelo jornalista Alcides Ferreira, que também é presidente do Conselho da holding.

“Tamanho virou algo importante. Vamos conseguir atender os clientes de uma forma ainda mais ampla, em todas as áreas da comunicação, seja relações públicas, publicidade, vídeo, monitoramento, redes sociais”, diz Ferreira, ao NeoFeed. “O cliente não entra em restaurante vazio. E estamos criando um restaurante de grande porte cheio.”

Com a nova empresa, o grupo Nexcom passa a mirar um faturamento de R$ 60 milhões, o que a colocará entre os três principais grupos de comunicação fundados no Brasil.

Para Sá, um destaque importante da junção está na complementariedade das ações produzidas pelas agências. Enquanto a empresa criada por Sá e Montanari tem expertise na área de saúde, seguros, instituições culturais, a Ink, de Fagundes Neto, tem atuação com clientes da área de tecnologia, franquias, varejo e finanças.

“As duas agências têm uma maneira parecida de trabalhar, com foco na entrega e com senioridade no atendimento. Tanto a Conteúdo quanto a Ink têm uma visão muita clara da estratégia de dados na comunicação”, diz o fundador da Conteúdo.

Segundo Fagundes, a ideia da união partiu justamente de Ferreira, que entendia que seria importante a criação de uma empresa ainda mais sólida, para ampliar a disputa pela fatia de mercado. “Ele foi um incentivador dessa fusão e trabalhou para que a gente pudesse também estar no ecossistema da Nexcom.”

Sá, Fagundes e Montanari seguirão à frente da operação da ConteúdoInk. A tendência é de que, até o fim do ano, as empresas concluam o processo de sinergia, com a implementação de um único escritório em São Paulo.

Somadas, Conteúdo e Ink terão cerca de 70 clientes e 62 funcionários.  Já a Nexcom tem hoje 278 funcionários, 210 clientes em diversos setores econômicos  e 21 sócios-diretores. A perspectiva de Ferreira é de que todo o grupo alcance um crescimento de pelo menos 10% na receita em 2025.

Ainda que sob o guarda-chuva da Nexcom, a ConteúdoInk seguirá independente, mas com a possibilidade de ter acesso aos serviços oferecidos pelas demais empresas do grupo dirigido por Ferreira. “Vou ajudá-los, mas eles terão total autonomia. Ninguém melhor do que os próprios fundadores para tocar a empresa e planejar esse crescimento”, diz o presidente do Grupo Nexcom.

“A gente enxergou a necessidade de ganhar mais robustez para crescer e ampliar presença. Nos últimos anos, o mercado vem se consolidando com agências maiores. E, com a fusão, passamos a ter essa oportunidade de uma forma mais clara. Fez muito sentido esse novo movimento”, afirma Sá.

Um dos planos estratégicos da nova agência é avançar no setor público, com participações em processos de licitação em prefeituras, governos, secretarias, autarquias e demais órgãos públicos. “Há projetos interessantes e existe muita demanda, principalmente de relações públicas e atendimento à imprensa. Os governos precisam se comunicar melhor e entregar boas explicações de suas políticas públicas. Há um bom espaço nesse setor”, diz Fagundes Neto.